ترنم محمودی- انقلاب ديجيتال براي المپيك حكم يك شمشير دو لبه را دارد كه يك سوي آن نسل جوان را از ورزش دور مي‌كند و سوي ديگرش، المپيك و تمامي جذابيت‌هاي آن را به قشر وسيع‌تري از مخاطبان عرضه مي‌كند.
شوبا پورو شوتامان (Shoba Purushothaman)، مدير‌عامل پلات فورم بازار‌يابي ويديويي NewsMarket مي‌گويد: رسانه‌هاي ديجيتال در سطوح گوناگون روي المپيك امسال تاثيرگذار خواهند بود.
دنياي ديجيتال شيوه ارايه بازي‌هاي المپيك را تغيير خواهد داد و آن را شخصي مي‌كند.
در قرن بيست و يكم، جوانان با ورز‌ش‌ها، موسيقي و رسانه‌هاي سرگرم‌كننده بسيار متنوعي سر و كار دارند كه تلويزيون و اينترنت دو درگاه مهم آن به حساب مي‌آيند. اما براي بسياري از جوانان، بازي‌هاي المپيك كشش خاصي ندارد. الكس بالفور (Alex Balfour)، رييس رسانه‌هاي كميته برگزاري المپيك 2012 لندن مي‌گويد: بازي‌هاي المپيك چندان براي جوانان كشورهاي توسعه يافته يا در حال توسعه جذاب نيست.
جالب اين است كه بدانيد ميانگين سني بينندگان المپيك 2004 آتن بالاي 40 سال بود و اين در حالي است كه براي المپيك 2008 پكن نشانه‌‌اي از كاهش سن بينندگان ديده نمي‌شود.
ريچارد كازينس (Richard Cousins) يك دانش‌آموز انگليسي 19 ساله مي‌گويد: ممكن است صحنه‌هاي برگزيده مسابقات المپيك را بعدا از تلويزيون تماشا كنم، اما هيچ وقت آنها را مستقيم دنبال نخواهم كرد. اما اگر طي سال‌هاي آتي بازي‌هاي المپيك جذابيت‌‌هاي خود را از دست بدهد، ميليون‌ها دلار پشتيباني مالي و حق پخش بازي‌ها كه هر دوره المپيك را حمايت مي‌كند و سر پا نگه مي‌دارد، ممكن است از بين برود. كميته بين‌المللي المپيك (IOC) اين نشانه‌هاي نگران‌كننده را شناسايي كرده است و به منظور جذب مخاطبان جوان‌‌تر، رشته اسنوبورد را وارد المپيك زمستاني كرده است و در عين حال قرار است مسابقات دوچرخه‌سواري BMX نخستين دوره خود را در المپيك پكن پشت سر گذارد.
اما گام بزرگ كميته بين‌المللي المپيك در جذب جوانان به اين بازي‌ها، برگزاري اولين المپيك تابستاني جوانان در سال 2010 در سنگاپور است.
كارشناسان با نام نهادن المپيك پكن به عنوان اولين المپيك ديجيتال بر اين باورند كه دنياي ديجيتال تا حدي اهميت دارد كه مي‌تواند ارزش و اعتبار اين بازي‌هاي بين‌المللي را حفظ كند.
بالفور در كنفرانس ورزش و فناوري عنوان كرد كه بازي‌هاي المپيك در شبكه اجتماعي Facebook، شبكه ويديويي يوتيوب و وب سايت به اشتراك‌گذاري تصاوير Flickr كه به ياهو تعلق دارد، پخش خواهد شد.
وبلاگ نويسي
بر اساس آمار شركت تحقيقاتي Comscore، كاربران اينترنت ايالات متحده در ماه مه گذشته بيش از 12 ميليارد ساعت ويديوي آنلاين تماشا كردند. اين در حالي است كه تماشاي تصاوير ويديويي از طريق اينترنت نسبت به سال گذشته، 45 درصد افزايش يافته است. گفتني است حدود يك سوم تصاوير ويديويي تحت وب در يوتيوب مشاهده مي‌شود اما كميته بين‌المللي المپيك در مورد پخش بازي‌هاي المپيك پيش رو،‌ممنوعيت‌هايي را در نظر گرفته است و سايت‌هاي به اشتراك‌گذاري تصاوير ويديويي مثل يوتيوب را تهديدي جدي براي صاحبان رسمي حق پخش بازي‌هاي المپيك پكن مي‌داند.
IOC براي جلوگيري از آپلود و پخش غير قانوني تصاوير بازي‌هاي المپيك و رديابي سايت‌هاي متخلف، از فناوري تشخيص هويت و شيوه‌هاي نظارت بر وب استفاده مي‌كند. ولي از سوي ديگر اين كميته شيفتگي نسل جوان نسبت به شبكه‌هاي اجتماعي و قدرت فزاينده روزنامه‌نگاري شهروندي را دست كم نمي‌گيرد.
IOC در فوريه گذشته اعلام كرد كه در بازي‌هاي المپيك پكن براي اولين بار به ورزشكاران امكان مي‌دهد كه وبلاگ شخصي خود را داشته باشند. همچنين در سال 2010، 3 هزار و 500 شركت كننده بازي‌هاي المپيك جوانان ملزم به داشتن وبلاگ شخصي خواهند بود.
الكساندر ورونسكي (Alexander Vronski)، نايب رييس واحد فناوري بازي‌هاي پاراالمپيك زمستاني روسيه در سال 2014 نيز مي‌گويد: فناوري، كليد اساسي موفقيت در برگزاري بازي‌هاي زمستاني 2014 است.
پوشش‌دهي مناسب
پيشرفت‌هاي فناورانه به اين معنا است كه رشته‌هايي كه در اقليت هستند و طرفداران و بينندگان زيادي ندارند، از طريق وب و تلويزيون‌‌هاي ديجيتال بيش‌تر به چشم خواهند آمد.
شبكه NBC در ايالات متحده 3 هزار و 600 ساعت از مسابقات المپيك پكن را پوشش خواهد داد كه اين رقم سه برابر بيش‌تر از پوشش المپيك 2004 آتن توسط اين شبكه است. همچنين يك سوم برنامه‌هاي NBC به صورت آنلاين پخش خواهد شد.
همچنين فناوري 3G در تلفن‌هاي همراه مي‌توانند تاثير بي‌نظيري در پخش بازي‌هاي المپيك بگذارد. پورو شوتامان در اين باره مي‌‌گويد: مردم قار خواهند بود با تلفن همراه خود عكس و فيلم بگيرند و به اين ترتيب نحوه تماشاي بازي‌ها را دگرگون كنند.
هدف بلند مدت IOC به خدمت در آوردن فناوري مدرن براي دور كردن جوانان از كنسول‌هاي بازي‌شان و دعوت آنها به ورزش و هواي آزاد و كسب سلامتي است.
يكي ازد لايل انتخاب شهر لندن براي برگزاري بازي‌هاي المپيك در سال 2012 هم همين تشويق موثر جوانان براي شركت در فعاليت‌هاي ورزشي است. ژاك راگ، رييس كميته بين‌المللي المپيك مي‌گويد: اگر جوانان به ورزش كردن علاقه‌مند شوند به راحتي متوجه خواهند شد كه رقابت ديجيتال و حتي بازي با كنسول Wii كه بازيكنان را به حركت وا مي‌دارد، با لذت و هيجان رقابت‌هاي ورزشي واقعي قابل مقايسه نيست.