كل صفحه اول يكي از نسخههاي روزنامه لسآنجلس تايمز كه هفته گذشته منتشر شد، به تبليغ اختصاص يافت.
لسآنجلس تايمز با اين اقدام محدوديتهاي پذيرفته شده درباره محلي كه تبليغات ميتوانند چاپ شوند و حد كمرنگ شدن مرز آنها با اخبار را دوباره آزمايش كرد.
تصوير چند رنگ پرزرق و برگ جاني دپ به نقش "مد هاتر" در فيلم "آليس در سرزمين عجايب" بيشتر صفحه اول اين روزنامه را اشغال كرده بود و به شكل يك صفحه اول معمولي و سنگين درآمده بود. بالاي اين تبليغ صفحه اول لسآنجلس تايمز با بنر هميشگي آن بود و در مقابل آن مقالات اخير ستونبندي شده بودند.
به گفته منابع آگاه، راس استنتون، سردبير لسآنجلس تايمز و چند نفر از معاونانش قبل از انتشار اين تبليغ به شدت با آن مخالف بودند ولي نظر آنان از سوي مديران اين روزنامه رد شد.
تبليغاتي كه صفحه اول يك نشريه را تشكيل ميدهند يا به نحوي طراحي شدهاند كه بخشي از آن به نظر برسند اما براي مجلات تجاري و برخي روزنامههاي مصور غيرمعمول نيست در حاليكه روزنامههاي قطع بزرگ معمولا از آنها اجتناب ميكنند.
اما با تلاش صنعت روزنامه براي كنار آمدن با افت شديد تبليغات، از شدت محدوديتهاي سنتي در مورد تبليغات كاسته ميشود. تبليغ "آليس در سرزمين عجايب" كه كل اين روزنامه را پوشانده بود، نام و اثر تايمز را به تبليغكننده وام داده بود.
گفتني است پيش از اين نيز لسآنجلس تايمز با چاپ تبليغي در صفحه نخست اين روزنامه كه بهصورت يك ستون خبري درآمده بود، مورد انتقاد قرار گرفته و ظاهر خبري ساختگي اين تبليغ جنجال ويژهاي را برانگيخته بود.
| 