خبرگزاری سلام – عدم آشنایی برخی از مدیران صنایع با کارکردهای اینترنت، جدی نگرفتن تولید محتوا در سایت‌ها، فقدان مکانیزم‌های تبلیغاتی، نبود کارگزاران تبلیغات اینترنتی و کیفیت پایین محتوای برخی از سایت‌ها از مهمترین چالش‌های تبلیغات در سایت‌های ایرانی محسوب می‌شود.
روز چهارشنبه و طی نشستی با عنوان چالش‌های تبلیغات در سایت‌های ایرانی که با حضور تعدادی از مدیران سایت‌ها، وبلاگ‌نویس‌ها و فعالان اینترنتی در فرهنگسرای فناوری اطلاعات برگزار شد، حاضران به بحث و تبادل‌نظر درخصوص مشکلات و چالش‌های تبلیغات اینترنتی در ایران پرداختند.
در ابتدای این جلسه که با پیگیری سایت IT ایران در فرهنگسرای IT تشکیل شده بود، شهرام شریف مدیر این سایت با اشاره به سابقه تبلیغات در سایت‌های ایرانی گفت: باوجود تبلیغات آنلاین در جهان سایت‌های ایرانی از تبلیغات بی‌بهره‌اند و حتی در مقایسه با رسانه‌های سنتی مثل نشریات نیز قادر به تامین حداقل هزینه‌های سایت‌های خود از طریق تبلیغات نیستند.
وی افزود: هنوز بسیاری از سایت‌های ایرانی با هزینه شخصی اداره می‌شوند و به نظر می‌رسد هنوز علی‌رغم استفاده‌های حرفه‌ای که از سایت‌های ایرانی می‌شود قدرت و تاثیر رسانه‌های آنلاین ناشناخته مانده است. شریف گفت: این جلسه شاید نخستین جرقه برای شروع یک حرکت مشخص و دقیقتر جمعی برای یافتن راه‌های عبور از این بحران و رونق بخشیدن به چرخه اقتصادی سایت‌های اینترنتی ایرانی باشد و قطعا در آن نه می‌توان مشکلات این عرصه را حل کرد و نه حتی راهکاری دقیق برای برون رفت از آن ارائه کرد شاید تنها بتوان در این زمینه یک طرح بحث مشخص و در آینده دنبال کرد.
در ادامه این جلسه علیرضا شیرازی مدیر سایت جست‌وجوگر پارسیک طی سخنانی با اشاره به این که هنوز سایت‌های ایرانی بازاریابی و روش‌های آن را بلد نیستند گفت: واقعیت این است که بسیاری از سایت‌ها هنوز تبلیغات اینترنتی و قابلیت‌های آن را درک نکرده‌اند.
وی گفت: از طرف دیگر تبلیغات در سایت‌های ایرانی به عنوان یک راه‌حل مطرح نشده و به طور جدی مورد بحث قرار نگرفته است.
شیرازی با اشاره به این که روندی قانونی برای تبلیغات اینترنتی در کشور وجود ندارد گفت: هم اکنون برای آن که یک شرکت تبلیغی را به یک رسانه ارائه دهد همه موارد قانونی و مشخص است اما کسی که به یک سایت ایرانی می‌خواهد تبلیغ بدهد نمی‌داند واقعا با چه کسی طرف است و وضعیت قانونی آن نیز چگونه است.
در این جلسه همچنین تابان خواجه نصیری نویسنده، روزنامه‌نگار و مدیر سایت webfact نیز با اشاره به این که برای حضور در فضای تبلیغات اینترنتی نیاز به ابزارهای موثر داریم گفت: ما ابتدا باید با ایجاد بسترسازی و آموزش به نوعی به فرهنگسازی در این عرصه بپردازیم.
خواجه نصیری همچنین با اشاره به این که مردم امروزه از تبلیغات بیزار شده‌اند و سعی می‌کنند به تبلیغات توجه نکنند و این موضوع کار در این صنعت را بسیار دشوار کرده افزود: شاید برخی راه‌حل‌ها بتواند در این زمینه مشکل‌گشا باشد ازجمله به عنوان مثال استفاده از کلماتی مثل «رایگان» و «شما» در تبلیغات نتایج خوبی به همراه خواهد داشت.
وی یکی از زمینه‌های جذب مخاطب را سرعت در اجرای کار و حرفه‌ای بودن ذکر کرد و افزود: ما حتی می‌توانیم از فضای تبلیغاتی خود به نفع خودمان استفاده کنیم و تبلیغات را از خودمان شروع کنیم موضوعی که اغلب به آن توجه نمی‌شود.
پرستو دوکوهکی وبلاگ‌نویس نیز طی سخنانی به موضوع فقدان واسطه‌هایی برای جذب آگهی در سایت‌های اینترنتی اشاره کرد و گفت: در سایت‌های ما اشخاصی که دقیقا کار جذب آگهی انجام بدهند وجود ندارند و اساسا بسیاری از سایت‌های ما به درآمدزایی فکر نمی‌کنند.
وی گفت: به عنوان مثال ما در راه‌اندازی یک سایت صرفا به فکر ایجاد محتوا بودیم و اساسا به تبلیغ فکر نمی‌کردیم البته تعداد محدودی تبلیغ نیز در این سایت قرار گرفت که آنها نیز کار خود سایت نبود بلکه از طرف خود آگهی‌دهندگان درخواست شد.
مهدی رودکی مدیر سایت iransco که پیشنهاد برگزاری این جلسه را داده بود در ادامه گفت: ما در مقایسه با سایت‌های خارجی از رونق تبلیغاتی بسیار ناچیزی برخورداریم و متاسفانه سایت‌های ما نیز به این موضوع اساسی بی‌توجه هستند. رودکی با اشاره به این که بسیاری از افراد ازجمله تولیدکنندگان و صاحبان بنگاه‌ها از مطالب و محتوای تولید شده در سایت‌های ایرانی استفاده می‌کنند اما در این چرخه سهمی را ایفا نمی‌کنند گفت: متاسفانه از طرفی سایت‌ها ما نیز صرفا منافع کوچک اطراف خود را نگاه می‌کنند و به منافع وسیعتر که دیگر سایت‌ها را نیز دربرمی‌گیرد نمی‌اندیشند.
در ادامه این جلسه علی یوسفی، معاون فنی خبرگزاری ایسنا نیز به این موضوع اشاره کرد که اگر سایت‌های ایرانی تبلیغ چندانی ندارند شاید خیلی هم به آگهی‌دهندگان مربوط نشود و خود سایت‌ها از نظر محتوایی قوی عمل نکرده‌اند و به جایی نرسیده‌اند که آگهی‌دهندگان به دادن تبلیغ ترغیب شوند.
وی افزود: من تصور می‌کنم دوران بلوغ اینترنت در ایران نرسیده و هنوز ما حتی صاحبان صنایع را با اینترنت به خوبی آشنا نکرده‌ایم و به همین دلیل تبلیغات در اینترنت هنوز سودآور نیست.
یوسفی همچنین خاطرنشان کرد: ما نباید خودمان را با سایت‌های بزرگتر خارجی مثل گوگل و یاهو مقایسه کنیم و توقع داشته باشیم وقتی وضعیت تبلیغاتی آنها این چنین خوب است ما هم باید وضعیت خوبی داشته باشیم چون ما گوگل و یاهو نیستیم و هنوز هم اینترنت در کشور ما خیلی رشد نکرده است.
نیما اکبرپور وبلاگ‌نویس نیز در این جلسه گفت: من فکر می‌کنم تبلیغات روی اینترنت به تولید محتوا چندان وابسته نیست چون حتی سایت‌هایی وجود دارند که محتوا تولید نمی‌کنند اما از تبلیغات و توجه کافی روی اینترنت برخوردارند. اکبرپور به نبود متولی متخصص در این زمینه اشاره کرد و آن را یکی از مشکلات این عرصه برشمرد.
وی افزود: ما هنوز در زمینه تبلیغات اینترنتی تحقیقات کاملی انجام نداده‌ایم و به نظر می رسد حداقل برای فرهنگسازی نیاز به تحقیقات در زمینه تبلیغات اینترنتی و انتشار مقالات متعدد در این باره در رسانه‌هاست تا زمینه رشد و آشنایی عمومی با قابلیت های این عرصه فراهم شود.
در ادامه این جلسه هادی دارابی مدیر سایت کاوش نیز طی سخنانی رونق تبلیغات اینترنتی را نیازمند استفاده از فناوری‌های جدید و درنظر گرفتن تقاضای مخاطبان ذکر کرد.
وی گفت: تبلیغات اینترنت بخشی از بستر گسترده تجارت الکترونیکی در کشور است که باید در کشور کامل شود و بدون کامل شدن این چرخه نمی‌توان چندان انتظاری از آن داشت.
همچنین عزیزی فعال اینترنتی نیز در این جلسه به مشکلات تبلیغات در سایت‌های اینترنتی در برابر رسانه‌های دیگر پرداخت و گفت: واقعیت این است که مدیای اینترنت اساسا وارد جدول رسانه‌ای شرکت‌های تبلیغاتی نشده است.
وی حجم گردش مالی تبلیغاتی اینترنتی در ایران را چیزی در حد صفر دانست و گفت: تبلیغات اینترنتی در سایت‌های ایرانی با مشکلات متعددی روبه‌روست در حالی که تبلیغات در رسانه‌های دیگر هم وضعیت مشخصی دارد و هم درصد و سهم شرکت‌های تبلیغاتی از بابت آن بالاتر است برای همین این شرکت‌ها کمتر به فکر تبلیغات اینترنتی می‌افتند.
وی همچنین افزود: تبلیغات اینترنتی در ایران نسبت به میزان توجهی که جامعه به این رسانه می‌کند بسیار عقب‌تر است. در این جلسه همچنین رضا هاشمی یکی از مدیران سرویس‌دهنده پرشین‌بلاگ نیز با اشاره به این که بازار تبلیغات در ایران کوچک و محدود است گفت: کارگزاران تبلیغات اینترنتی باید از درون اینترنت بیرون بیایند چرا که آنها هم این فضا را می‌شناسند و هم بر ابزارهای آن تسلط دارند.
هاشمی افزود: جمع کردن و یک جا کردن بازار اینترنتی نیز می‌تواند یک نسخه مناسب برای وضعیت فعلی تلقی شود تا حداقل حجم و اندازه‌های این بازار، بزرگ و قابل توجه شود.
در این جلسه همچنین وبلاگ نویسان و مدیران و مسئولان سایت‌های متعددی نیز شرکت کرده بودند که با پرسش‌ها و نظرات خود به پیشبرد این بحث پرداختند.
در پایان حاضران در این جلسه کمبود تبلیغات در سایت‌های اینترنتی در بلند مدت را موجب افت کیفیت و از بین رفتن انگیزه نویسندگان سایت‌ها و وبلاگ‌های ایرانی عنوان کردند.