در حالی که هنوز صلاحیت بسیاری از پلتفرم‌های حوزه فروش آنلاین طلا تایید نشده و دستور العمل‌های دولتی درباره نگهداری طلای خریدان در بانک را رعایت نمی‌کنند و خالی فروشی دارند، تبلیغات اغواگرانه چند ده میلیاردی آنها بزرگراه‌ها را پرکرده است. حداقل هزینه بیلیبورد در سطح اتوبان‌ها، ۷۰۰ میلیون تومان تا ۵ میلیارد تومان برای یک ماه است که اکنون تقریبا بیشتر آنها در دست این پلتفرم‌ها است.
بر اساس بررسی‌های انجام‌شده، برخی از پلتفرم‌ها ماهانه ۴۰ تا ۵۰ میلیارد تومان هزینه تبلیغات خود کرده‌اند که مشخص نیست این هزینه‌ها از کجا تأمین شده است.
مرکز توسعه تجارت الکترونیک وزارت صمت، اسامی سکوهای مجاز را با وجود وعده های قبلی اعلام نکرده است.