هموطن - گسترش انفجارآمیز دنیای مجازی، وب را به محلی مطلوب برای یافتن کالاهای مورد نیاز مبدل کرده است. در عین حال انبوه اطلاعات دسته‏بندی نشده که از این طریق قابل دسترسی هستند، مردم عادی را تا حد زیادی گیج و سرگردان کرده و مانع دسترسی آنان به اطلاعات مورد نظر می‏شود.
به همین علت شاهد شکل گیری سایت‏های جدیدی هستیم که با جست‏وجو در وب و بکارگیری ابزار متنوع، قیمت کالاهای مختلف را با همدیگر مقایسه ‏کرده و از این طریق تصمیم‏گیری را برای خریدار ساده تر می کنند.
بنابراین کاربران عادی به جای جست‏و‏جوی چند ساعته در وب، می‏توانند با مراجعه به این سایت‏ها به سرعت به اطلاعات مورد نظرشان پی ببرند.
نتایج مطالعه موسسه Harris Interactive نشان می دهد که 92 درصد از خریداران آنلاین کالا و خدمات، پیش از خرید کالای مورد نظرشان حتما در وب در مورد آن تحقیق می کنند که این کار ممکن است از طریق اینترنت یا حتی فروشگاه‏های غیرمجازی صورت بگیرد.
به هر حال استفاده گسترده از اینترنت به عنوان یک فروشگاه بزرگ براهمیت وب سایت‏های مقایسه قیمت می‏افزاید و آنها را به پلی بین فروشگا‏ه‏های مجازی و خریداران مبدل می‏کنند.
سایت‏های مقایسه قیمت، جاده‏ای دو طرفه برای مشتریان و خرده فروشان محسوب می‏شود. محتوای سازمان یافته و سادگی امکانات ناوبری این سایت‏ها به مشتریان امکان می‏دهد تا بهترین کالا را با کمترین قیمت خریداری کنند.
در عین حال خرده فروشانی که با پرداخت پول به سایت‏های مقایسه قیمت، نام خود را در این سایت‏ها می‏گنجانند، هم احتمال خرید از خود را افزایش داده‏اند و هم نام خود را به شیوه‏ای بهتر مطرح کرده‏اند. این در حالی‏ است که برخلاف گذشته این سایت‏ها تنها در چند زمینه خاص فعالیت نمی‏کنند و بالعکس در حوزه‏های مختلف مانند فروش پوشاک، وسایل الکترونیک و وسایل نقلیه فعال هستند.
یکی از مشهورترین سایت‏هایی که در این زمینه فعال است Http://products.consumer guide.com است که محصولات گوناگونی در 16 حوزه مختلف را با هم مقایسه می‏کند که از جمله آنها می‏توان به وسایل الکترونیکی مختلف، وسایل ورزشی و تفریحی یا تلویزیون و ویدئو اشاره کرد.
مراجعان به این سایت می‏توانند با مرور جزئیات مربوط به هر وسیله به قیمت آنها نیز پی برده و با نحوه خریدشان نیز آشنا شوند.
دیگر سایت فعال در این زمینه Become.com است. این پورتال دارای یک پنجره جست‏و جوی ساده مانند گوگل است و چیز خاص دیگری در صفحه اول آن مشاهده نمی‏شود.
کاربر با وارد کردن نام محصول یا طبقه‏بندی آن و فشردن دکمه shop یا research می‏تواند برای خرید محصول مورد نظر اقدام کرده یا در مورد مشخصات آن جست‏وجو کند. با فشردن دکمه research همچنین اطلاعاتی که آخرین خریداران یک محصول در مورد آن در اختیار سایت گذارده‏اند، قابل مشاهده خواهد بود.
سایت Nex Tag.com رویکرد دیگری را به نمایش گذارده است. مراجعان به این سایت در کنار خدماتی که کاربران دو سایت بالا دریافت می‏کنند؛ می‏توانند از سرویس‏های مالی یا رهن، معامله خودرو و خدمات مسافرتی بهره‏مند شوند.
سایت دیگری به نام shopzilla.com حاوی جزئی‏ترین اطلاعات در مورد بیش از 25 میلیون محصول 45 هزار فروشگاه در سراسر جهان است. این سایت تصاویر محصولات ، شرحی مفصل از آنها و نظرات دیگر مشتریان را به نمایش در می‏آورد.
Price grabber.com دیگر سایت مقایسه قیمت است که در 22 حوزه مختلف فعال بوده و از اسباب و اثاثیه منزل تا بازی‏های ویدئویی را شامل می‏شود.
همچنین سایت shopping.com هم بر نحوه یافتن محصولات مورد نظر و نظرات دیگر کاربران در مورد یک محصول تاکید دارد. رابط کاربری این سایت بسیار ساده و دوست داشتنی است؛ تنها کافی است که یک لغت یا عبارت را در آن وارد کنید تا کالاهای مورد نظرتان را در یک پنجره جدید مشاهده کنید.