"مهدي غضنفري"، با بيان این که ايرانيها كمتر با كلمه "برندينگ" آشنا هستند، افزود: اما واژههايي چون سوني، سامسونگ، دوو، پاناسونيك و ال. جي براي مردم ايراني آشنا است.
وي تصريح كرد: بايد پيش از آن که به فكر صادرات باشيم مشخصات يك كشور تجاري را در خود به وجود بياوريم. معاون وزير بازرگاني وجود نشان مشخص براي كالاها در بازارهاي جهاني را سبب ايجاد احساس كيفيت در مصرفكننده دانست و اظهار داشت: نشان كالا اعتماد مصرفكننده را نسبت به كالاي عرضه شده بالا ميبرد.
رئیس سازمان توسعه تجارت ايران افزود: همين احساس در گذشته نسبت به كالاي چيني براي ما وجود داشت و حتي در زمان حاضر هم همين طور بوده به نحوي كه مصرفكننده كالاي ژاپني را به چيني ترجيح داده و احترام خاصي براي آن قائل است.
وي از "برندسازي" به عنوان يكي از تبليغات جهاني نام برد و گفت: نشان سازي را بايد با ايجاد يك "نشان واحد" در ميان كارخانههاي كشور تعريف كرد و از اختصاص نشان به تك تك كارخانهها خودداري كرد.
به گفته معاون وزير بازرگاني، ادغام كارخانهها و ايجاد يك نشان بزرگ علاوه براین که توليد را اقتصادي تر ميكند، انباشت سرمايه را در پي دارد و برندها براي مصرفكننده در خارج از كشور مورد شناسايي قرار ميگيرد. غضنفري در ادامه استقرار نظام اقتصاد آزاد رقابتي، هماهنگي سياستهاي ارزي، پولي و مالي كشور با اهداف توسعه صادرات، تشويق و حمايت از تشكلهاي صادراتي و واگذاري تدريجي امور تصديگري به بخش صادرات و تلاش براي كاهش ريسك سرمايهگذاري را عامل بالارفتن سطح صادرات غيرنفتي دانست.
وي در خصوص جذب سرمايههاي خارجي، معتقد است: بايد در اين بخش مديريت صحيحي صورت گيرد. وي افزود: صحنه تجارت داخلي در كشور بايد به حدي رقابتپذير باشد كه بتوانيم در بازارهاي رقابتي خارج موفق بوده و در مقابله با رقباي قويتر برنده باشيم.
معاون وزير بازرگاني با اشاره به این که ماندگاري كالا در كشورهاي مقصد علت تداوم صادرات است، افزود: اما هنوز در حوزه صدور خدمات فني و مهندسي به نطقه رضايت در عرصه ماندگاري كالا نرسيدهايم. وي، خدمات فني و مهندسي را تركيبي از چند نظام كاري دانست و گفت: اين موضوع از يك سو به توان نيروي انساني كشور مرتبط است كه ما در اين حوزه مشكل خاصي نداريم، اما بخش عمده صادرات خدمات فني و مهندسي با تجهيزات و امكانات تاسيساتي در داخل كشور ارتباط دارد.
رئیس سازمان توسعه تجارت ايران، افزود: در زمينه تجهيزات مورد نياز در كشورهاي هدف همان كاستيهاي بخش توليد را داريم به طوري كه ممكن است پيمانكار ايراني قرارداد خود را با كشورهاي مختلف منعقد كند، اما وقتي متوجه شود كه تجهيزات داخلي گرانتر تمام ميشود ديگر براي بردن تجهيزات به كشورمان مراجعه نخواهد كرد. به گفته وي اين نقطه ضعف كه برخي تجهيزات كشور امكان صدور ندارند باعث ميشود تا همه ارز ناشي از قرارداد فني مهندسي منعقد شده به كشورمان باز- نگردد.
غضنفري تاكيد كرد: بخش ديگر خدمات فني و مهندسي جايگاه اين رشته در تئوري اقتصادي است و بايد با اين اعتقاد كه حمايت از خدمات فني و مهندسي موجب قدرتمندي كشور در عرصهاقتصاد و ماندگاري كالا در بازار ميشود با برداشتن موانع فراروي به حمايت جدي آن پرداخت.
معاون وزير بازرگاني با اشاره به این که در زمينه صادرات خدمات فني و مهندسي نبايد عقب نشيني كرد، افزود: هنوز در اين رشته از صادرات به بلوغ كامل نرسيدهايم. وي گفت: بايد پشتيباني از خدمات فني و مهندسي را تا حدي ادامه داد كه شركتهاي صادركننده خدمات فني و مهندسي از رشد كافي برخوردار شده و قدرتمند شوند.
| 