هموطن-احسان موحدیان – این روزها شرکتهای تجاری از هر شیوهای که به عقلشان میرسد برای جلبنظر مخاطب بهره میبرند. از جمله این شیوهها انتشار مجلههای آنلاین با امکانات متنوع و فراتر از داشتههای مجلههای عادی چاپی است.
به عنوان مثال سایتی مرتبط با رایانه که وعده داده حاوی راهحلهایی ساده برای تسهیل زندگی است حاوی نکات متعدد و دانستنیهای جالبی در مورد آشپزی، دکوراسیون، شستوشو و نظافت و رسیدگی به امور خانه است.
جالب آن که این سایت امکان بارگذاری موسیقی را هم از قلم نیانداخته و این در حالی است که ارائه چنین خدماتی در ظاهر چندان ارتباطی با این سایت و وظایف تعریف شدهاش ندارد.
مدیران یکی از سایتهایی که در زمینه خدمات رایانهای فعال است و چنین خدماتی را نیز به کاربرانش ارائه میدهد، میگوید: استراتژی ما آن است که هر آنچه را که ممکن است دیگران در اختیارشان بگذارند به شما ارائه دهیم. ما بخصوص دوست داریم اطلاعاتی را که باب میل زنان خانهدار است ارائه کنیم.
هماکنون بسیاری از شرکتهای تجاری در طراحی وب سایتهایشان مدلهای اولیه طراحی را کنار گذاشتهاند و به جای تبلیغ مستقیم خدمات خود و بمباران ذهن مخاطب سعی دارند با ارائه خدمات جانبی جذاب کاربران تازه را جذب خود کنند.
گری استیبل از تحلیلگران بازار در آمریکا که موسسهای مشاورهای موسوم به New England را اداره میکند در این مورد میگوید: این یک روند کلی و رو به جلوست که تا مدتها ادامه مییابد.
البته ما تازه در ابتدای راه هستیم و کم نیستند شرکتهایی که تازه دارند با این روند جدید آشنا میشوند و از روندهای قبلی دل میکنند.
سایتی که در ابتدای مقاله از آن یاد کردیم توانسته با ارائه خدمات یادشده در قالب یک مجله آنلاین تعداد بازدیدکنندگان خود را بشدت افزایش دهد.
این سایت تا سال گذشته در ماه حداکثر 300 هزار نفر بازدیدکننده داشت، اما با استفاده از شیوه جدید موفق شده تنها 10 میلیون مشترک ثابت برای این مجله دست و پا کند که هر هفته محتویات آن را در قالب email دریافت میکنند.
Emailهای ارسالی از طرف این سایت در کنار محتویات مجله حاوی تبلیغات مستقیم و غیرمستقیم برای خدمات شرکت ادارهکننده آن نیز هست و جالب آن که در تهیه برخی مطالب آن که ظاهرا بیطرفانه تهیه شده، ظرفیتهایی به کار رفته تا خواننده مطالب، ناخودآگاه به استفاده از محصولات خاصی که مدنظر گردانندگان سایت بوده ترغیب و تشویق شود.
این امر نشان میدهد دوران تکیه صرف به تبلیغات آبکی رادیویی و تلویزیونی سپری شده و روشهای جدید و موثرتری برای برقراری ارتباط با مخاطب پیدا شده که بسیار هدفمندتر و نظاممندتر از تبلیغات بیهدف و عام سابق هستند.
یکی از شرکتهایی که خیلی خوب به قدرت مجلههای آنلاین پی برده، شرکت سوئیسی Nestle بزرگترین تولیدکننده محصولات غذایی در دنیاست.
این شرکت یک مجله آنلاین را در مورد تغذیه، مراقبت از کودکان و دیگر مباحثی که به تولیداتش مربوط میشود، منتشر میکند.
برخی شرکتها هم رویکردی تفریحی و سرگرمکننده دارند. به عنوان مثال کوکاکولا مجله آنلاین خود را در سایت Code music منتشر میکند. در این سایت علاوه بر محتویات متنی تفریحی، خدمات گوناگون موسیقی هم ارائه میشود. به عنوان مثال کاربران میتوانند موسیقی گوش کنند، بخشهای مختلف چند آهنگ را با استفاده از یک نرمافزار میکس و قطعه فیلمهای کوتاه شاد و مفرحی را تماشا کنند.
جالب آن که دامنه این کار تا بدان جا تسری پیدا کرده که حتی چند دکتر در ایالات متحده برای جلبنظر مراجعان دست به انتشار اطلاعاتی در مورد پزشکی و جنبههای گوناگون آن در سایتهای شخصیشان زدهاند و به نوعی مجلههای آنلاین پزشکی راه انداختهاند.
امیدواریم روزی شرکتهای ایرانی هم از چنین ایدههای بکری استفاده کنند و با جدیتر گرفتن رسانههای مدرن، مشتریان بیشتری برای خود دست و پا کنند.
| 