 |
توصيه روز |
 |
 |
| :: بازار کامپيوتر :: |
 |
|
| :: نکته آموزشی :: |
|
|
|
 |
 |
|
 |
|
|
|
|
|
 تبليغات آنلاين، صنعتی سيری ناپذير
|
| | | |
 | سالهاي اوليه هزاره سوم نگاه تحليلگران اقتصادي در محيط وب بيشتر به شركتهايي نظير EBay، آمازون و يا فراهم كنندگان تكنولوژي نظير VeriSign بود. |  یادداشت آنلاین-هموطن-عمادهنرپرور-سالهاي اوليه هزاره سوم نگاه تحليلگران اقتصادي در محيط وب بيشتر به شركتهايي نظير EBay، آمازون و يا فراهم كنندگان تكنولوژي نظير VeriSign بود.
عبور اين شركتها از بحران دات كام ها سندي براين تفكرات بود. قطعا كسي نميتواند ادعا كند كه وجود بازاري نهفته به نام تبليغات اينترنتي بر همگان روشن بوده است، چرا كه در اينصورت بايد شاهد رقابت چندين شركت بزرگ آنلاین با گوگل عظيم الجثه مي بوديم.
شركتهاي بزرگی مانند VeriSign و Network Solutions با ماهيتهايي انحصاري و يا شبه انحصاري بايد هر از گاهي شاهد سبقت گرفتن شركتهاي كوچك و پر تحركتر از خویش باشند. همانگونه كه IBM در ميان ناباوري مايكروسافت را به جلو شليك كرد.
امروز گوگل توانسته فرهنگ بودجه بندي شركتها و سازمانها را تغيير دهد ، الگوهاي جديدي در اين صنعت ايجاد نمايد و به كسب و كار آنلاين جلوه جديدي بخشد. حتي ميتوان ادعا کرد كه رقباي گوگل نظير CNET و Yahoo نيز از پيشرفت گوگل سود برده اند. چراكه گوگل واقعا سهمي موثر از بودجه تبليغاتي شركتها را به حوزه اينترنت آورده است.
اعداد افشاگر
ارقام مالي منتشره از سوي اين شركتها ثابت کننده اين مدعاست: سال 2005 پيشبيني سود خالص شركت گوگل 108% بيش از رقم سال 2004 است. اين در حاليست كه ياهو نيز 40% بيشتر از 3 ماهه اول سال 2004 در همان مدت زمان سودآور بوده و شركت CNet كه شايد از بحراني شديد (سال 2002 به بعد) خلاص شده و به مدد سابقه طولاني توليد محتواي خود و از راه تبليغات اينترنتي به ماشيني پولساز تبديل شده است.
پورتال مايكروسافت یعنیMSN نيز سهمي-هر چند كمتر از رقباي خود- از اين رشد فزاینده سوددهي گرفته است و سال 2005 را با حدود 20% افزايش درآمد تبليغات به پايان خواهد رساند. افزايش سود تمام رقباي بزرگ نشان دهنده رشد حجم كل تقاضاست و حالا با نزديك شدن تعطیلات كريسمس بايد منتظر خبرهاي بهتري براي سهامداران اين گونه شركتها باشيم.
گرانتر از هميشه
نكته ديگري كه جالب توجه است روند تغییر بهای اين خدمات است. هزينه هاي تبليغات اينترنتي بر خلاف ساير خدمات آنلاين كه معمولا سير نزولي دارند و در جهت ارزان شدن تغيير مي كنند، از ابتداي فعاليت گوگل تاكنون با روند روبه رشد مواجه بوده كه دليل آن بي شك روش فروش فضاهاي تبليغاتي Google Adsاست. گوگل تبليغات خود را بصورت حراجي واگذار مي كند و شركتها براي تصاحب موقعيت بهتر اغلب حاضر مي شوند بيش از پيش هزينه كنند و اين باعث روند صعودي تعرفه ها گشته است.
نزديكتر از رگ گردن!
سرويس هاي متنوع گوگل مانند بزرگراههايي مي مانند كه بلافاصله بعد از احداث شان انبوهي از ترافيك را از داخل خود عبود ميدهند. حالا نوبت سرويس Google Ads است كه در حاشيه هاي اين اتوبانهاي تازه تاسيس بيلبوردهاي خود را نصب كند.
تصور كنيد شخصي از يك شركت تبليغاتي در كنار بزرگراه بدون اجازه سوار اتوموبيل شما شود و بعد از گوش دادن به صحبتهاي شما با همسرتان، درباره برنامه ناهار مهماني فردايتان، شروع كند به تبليغ يكي از رستورانها و آشپزخانه هاي شهر و بعد از اينكه شما گفتيد ماشينتان خوب راه نميرود به شما پيشنهاد خريد اتومبيل ديگري را بدهد.
كار گوگل در سيستم TagVertising و تبليغات هوشمند در سرویس ایمیل Gmail دقيقا مشابه همين عمل است. بله! گوگل محتواي ميل باكس شما را ميبيند، ميخواند و تحليل ميكند. اگر دوستتان راجع به نوت بوکی كه به تازگي خريده است براي شما بنويسد تبليغ Dell، و اگر درنامه ای از چاقي خود بنالد تبليغ سايت eDiet ممكن است در گوشه ای از نمایشگرتان نمایش داده شود. البته خیلی نگران نباشید، اين كار را رباتهای گوگل انجام ميدهند نه انسانها!
در فضای سایبر گوگل از رگ گردن به شما نزدیکتر است!
| | | | | | | | | | |
|
|
تحليل |
|
|
| :: اقتصادی :: |
|
|
| :: فناوری اطلاعات :: |
|
|
| :: روی خط جوانی :: |
|
|
| :: ورزش :: |
|
|
| :: فرهنگ و هنر :: |
|
|
| :: حوادث :: |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
